750亿美元！今日头条贵吗？

　　知情人士透露，字节跳动计划融资约30亿美元，估值最高可达750亿美元。实际金额可能变动，也不能保证一定会达到目标估值。

　　熟悉该公司计划的人士称，去年4月的“低俗内容”整治行动扼杀了字节跳动的一项筹资活动，后者本来会使其估值高达450亿美元，是当时200亿美元估值的两倍多。

　　4月9日，有关部门下令，为依法规范传播秩序，要求各互联网应用商店暂停今日头条、凤凰新闻、网易新闻、天天快报等四款新闻资讯类App的下载服务。

　　四款APP的下架时间3天-21天不等，今日头条是下架时间最长的，达到21天。

　　知名老字号品牌“同仁堂600085股吧)”生产的一款辅助降血糖保健品“同仁堂牌葛根山药胶囊”，被无良奸商通过虚假广告，包装成治疗糖尿病的“特效神药”，并以上千元高价卖给求医心切的消费者。

　　而这些虚假广告，正是通过今日头条APP，源源不断地推送给全国的二三线城市用户。

　　央视记者发现，在整个虚假广告传播过程中，今日头条员工不仅纵容非法商家通过违规“二跳”到假药网站、公众号上，甚至还帮助他们制作假资质。

　　这里面存在的利益就是：“非法商家”必须承诺每天在今日头条花掉上百万元的广告费。

　　一线城市，监管力度大，广告量也大，“铤而走险”做这种广告的性价比实在是不高。

　　早在2016年11月27日，今日头条创始人张一鸣央视《对话》栏目中曾经说到：“头条是不接医疗广告的......整个行业现在质量太差了，我们（今日头条）就整个医疗广告都不让接入系统。”

　　老板在公开场合，还是在央视的郑重表态言犹在耳，短短一年多之后，公司就被央视曝光虚假医疗广告，如此“打脸”实在是太尴尬了。

　　对此，张一鸣表示真诚地致歉和反思，他说：“产品出现了与核心价值观不符的内容，没有贯彻好舆论导向，接受处罚，所有责任在自己。”

　　客户端被下架三周、内涵段子被永久关停，这对今日头条的估值打击自然很大。如何让估值再次上去？整改之后的今日头条又展开了一系列动作：

　　5月，今日头条低调推出少儿在线英语品牌gogokid，主要面向12岁以下学龄儿童；

　　6月14日，今日头条APP安卓版上线“今日游戏”模块，内容包括游戏预约、下载、推荐、领取礼包等；

　　8月3日，今日头条旗下西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域，并在未来一年投入40亿元，打造移动原生综艺IP；

　　8月6日，今日头条上线“皮皮虾”APP，被视为“复活版”的内涵段子，甚至支持用用户把内涵段子上的内容信息迁移过去。

　　分析今日头条近期上线的产品，“gogokid”是教育，“今日游戏”是娱乐，“放心借”是金融，“西瓜视频”是长视频，“皮皮虾”是短视频......如此包罗万象的应用，能看出今日头条正在迅速打造自己生态闭环，形成自己的护城河，这无疑是拉高估值的重要方法。

　　近年来，随着4G网络的普及、流量资费的下降、手机性能的提升，短视频平台层出不穷。微博视频、快手、秒拍、美拍、梨视频，火了一个又一个。

　　俗话说“同行相轻”，抖音的做大，引来了腾讯的不满，觊觎短视频领域已久的腾讯，旗下早就有相关产品“微视”，奈何微视一直做的不温不火，在2017年4月甚至一度被腾讯关闭。

　　就在微视被关闭之后，抖音快速崛起，并且在2018年春节期间彻底火遍大江南北。

　　抖音实现了人与人之间的交互，这对视社交领域为自留地的腾讯，简直是不可忍受的。

　　微信方面对此回应称，这是为了避免链接刷屏影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈有防刷设置，次日自动恢复。

　　5月8日，张一鸣更新朋友圈，庆祝抖音荣登苹果商店全球下载量第一名，他直言“微信的借口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐”。

　　吃瓜群众们围观，大佬们则选择了表态。原阿里巴巴大文娱集团董事长俞永福，转发并评论称“支持一鸣！其他的不说了。”

　　但2018年注定是资本市场的寒冬之年，之前被宣称估值高达1000亿美元的小米，后来就一路下滑到600亿区间。

　　资金的匮乏，对很多烧钱为生的互联网公司当然不是好消息。赶紧上市，马上获取资金流输血，已经成为很多公司的第一目标。

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　　2018年，字节跳动的一个关键词是：全球化。“今日头条”已经完成它的使命了。

　　这是一场多方位的商业之战，是中年腾讯和少年头条，两代互联网公司在规则边界、竞争秩序上的交锋。

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