今日头条：2018短视频与城市形象研究白皮书（附(2)

　　西安市委办公厅副主任、西安市网信办主任刘新锋表示，从西安在抖音平台上的传播可以发现，抖音正在补齐西安城市营销中“内容强而形式弱”、“目标客群缩水”和“与年轻群体疏远”三大短板，对西安来说，抖音是一剂良药。他认为抖音这种新技术、新载体、新平台也扩充了原有的城市符号，大大增强人与城市的联系。

　　如何让自己所在的城市在抖音上像西安一样热门，是许多城市管理者思索的问题。白皮书给出了一套城市形象视频拍摄的方法论——BEST法则，即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施，这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象，让城市符号更有辨识度。

　　音乐和美食正是西安能够在抖音上广受欢迎的重要因素。截止目前，使用《西安人的歌》作背景音乐的视频在抖音的播放量已超25.9亿，美食“毛笔酥”单条短视频最高播放量5644万。洪崖洞、奥陶纪公园等景点则成为重庆在抖音上的标志性元素。

　　除了具体的拍摄方法，白皮书也给出了在抖音上城市整体营销的策略建议。白皮书认为，政府需要做好顶层设计，强化城市特性，是城市形象的定义者，鼓励民众广泛参与。同时，政府也应顺应短视频的新传播规律，在思维上以对话替代宣传，在内容上以故事趣味替代信息输出，在叙事上以演绎替代复述，在拍摄习惯上以竖屏替代横屏。

　　这与西安的成功经验不谋而合。刘新锋在现场分享时表示，西安很早就敏锐地关注到抖音这个兼具趣味性、碎片化、接地气和效率高等特点的平台，以政府搭台、网友唱戏的基本形式，快速在抖音平台上占领高地，持续打造网络热点话题和网红旅游打卡地，形成“爆发式走红”。

　　今年4月19日，西安与抖音正式达成合作，双方基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源。西安官方设立总抖音话题#跟着抖音玩西安#，常态化组织达人到城里城外的“背街小巷”去发现、“打卡”，像城墙下的歌手、回民街的咸蛋黄夹馍等等，都是在政府与网友的双向互动中，展示了城市“不为人知”的精华。此后，山东省、敦煌市、正定县等在内的众多省市县先后与抖音进行了相似模式的合作。

　　白皮书认为，抖音“带火”城市，已成独特现象，这种更直接清晰的城市形象塑造方式，也同时带来对当地经济发展的助力和对人才的吸引力，形成了良性生态循环。在以抖音为代表的移动端短视频平台上，体现城市形象的内容日益丰富、多元，城市形象也因此饱满、平实、更接近生活本身。

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