优化就要裁员？安德玛裁员400人造成千万美元遣

　　曾经风光无限的Under Armour 自2015年底开始，增长神话破产。

　　周四盘前，总部位于巴尔的摩的运动巨头安德玛集团宣布裁员3%，约400人。此次重组将造成1.9-2.1亿美元的一次性税前费用，另外1,000万美元的遣散费已经确认。

　　安德玛集团表示，此番重组基于公司组织和流程的重新设计，旨在优化公司的战略增长计划和整体业务效率，所有裁员计划将于2019年3月31日前完成。

　　集团首席财务官DavidBergman 在声明中号称，安德玛集团不懈追求成为更出色的公司，并继续做出艰难的决定，以确保公司在取得成功途中处于最有利的位置。他解释称，新的重组计划将有助于简化组织结构，实现更智能、更快的执行效率，同时获得额外的成本效益，并在2019年及以后集中资源以推动更大的运营杠杆。

　　市场对于美国运动品牌的裁员持拥抱态度，Under Armour Inc. (NYSE:UAA) A类股在高开近1%后早盘直线上涨，于午盘最多上涨逾7%报20.12美元。

　　曾经风光无限的Under Armour 自2015年底开始，增长神话破产，曾经失意美国市场的德国品牌Adidas 借助复古、休闲运动风潮，在Lululemon 产品召回危机之时，趁机快速攫取美国市场份额。

　　受损的不仅仅有Under Armour，全球最大运动品牌Nike 北美市场亦增长持续放缓直至连续衰退。

　　两间美国本土巨头在过去两年相继发布重组方案，安德玛集团在上年中已经率先裁员2%约277人，耐克集团则简化核心市场，加大DTC 和电商业务，更好地连接消费者。

　　在6月底和7月底，耐克集团(NYSE:NKE) 和安德玛集团纷纷发布了连续三季表现负面后，止跌回升的最新季度业绩，显示重组得到初步回报。

　　4-6月份的2018财年二季度，安德玛集团收入11.749亿美元，较2017年同期10.912亿美元有7.7%的增幅。期内北美市场收入录得1.6%的增幅至8.434亿美元;欧洲和亚太市场受益于扩张分别大涨30.8%和34.3%。而3-5月份2018财年四季度，Nike 品牌北美销售增幅3.3%至38.75亿美元，固定汇率增幅2.8%。

　　收入曙光乍现的同时，安德玛仍然处于艰难的扭亏过程，二季度集团净亏损9,554.4万美元或每股收益-0.21美元，较上年同期1,230.8万美元或美股收益-0.03美元加剧6倍;撇除重组费用后二季度净亏损3,400万美元或每股收益-0.08美元。

　　安德玛集团主席、首席执行官Kevin Plank 在二季度财报中表示，通过上半年的工作，公司取得了巨大的进步，正在朝着一个更高效运营的方向前进，公司的组织架构、系统和市场流程不断优化，使集团可以更好地服务消费者和长期回报股东。

　　在新的裁员方案后，安德玛亦更新了全年业绩预期，预期当前财年营业亏损由5,000-6,000万美元扩大至6,000万美元，撇除重组经调整后营业利润预期由1.30-1.60亿美元上调至1.40-1.60亿美元;巴尔的摩运动巨头同时将adj EPS 由0.14-0.19美元上调至0.16-0.19美元，低端与Thomson Reuters I/B/E/S 预期齐平。

　　除了裁员精简成本和简化结构，安德玛集团此前还进行了缩窄产品线、聚焦在线业务、加快国际扩张以进行重组计划，包括削减了约40%的产品系列，以专注于其最畅销的产品线，尤其是高性能服装。

　　尽管Adidas 北美表现依旧强劲，但目前该市场表现最好的品牌已经被休闲运动风鼻祖Lululemon 重新获得，露露乐檬集团 (NASDAQ:LULU) 股价自产品召回事件的低位以来已经暴涨4倍，相反，安德玛集团股价则自高位暴跌了60%，唯今年迄今反弹逾30%。