阿里体育：运动银行+校园体育 线上线下场景化互

　　2019年9月，阿里体育成立三周年，这个背靠阿里巴巴在“万众瞩目”下出生的企业，一路走来风雨载途，但仍坚守以打造“中国原创体育IP”为己任砥砺前行，持续发力构建体育产业战略新格局!

　　9月9日，阿里体育合作伙伴大会在重庆举行，宣布阿里巴巴集团旗下阿里体育有限公司(简称阿里体育)电子体育总部正式落户重庆高新区，阿里体育与重庆市体育局、重庆高新区、重庆市九龙坡区同时达成战略合作协议，各方将在电子体育赛事为主的各类体育赛事、以及健康产业项目上展开深度合作，为重庆电子体育产业发展注入强劲的平台赛事资源，并启动重庆全民健身大数据服务平台——“重庆运动银行”建设。

　　作为阿里体育2018年的重要项目“运动银行”，其核心是运动人群的大数据，通过支付宝上的“运动账户”采集和计算用户的运动数据，将运动消耗的卡路里演化成卡币(卡路里币)，用户获得的卡币在运动商城里兑换商品(实物、优惠券、体育赛事门票等)。奥运冠军陈一冰认为“运动银行可以说是阿里体育在运动健身领域更细致化、更模块化的一个布局，会很有效果地推动了我们的全民体育。”“运动银行”通过抓住行业及人群的痛点，同时开启“运动+”模式，与支付宝等资源进行融合，将运动与消费、理财等环节结合，以此达到运动激励，增强用户粘性，实现多维度布局。

　　据阿里体育CEO张大钟介绍，阿里体育接下去的计划是要把线下的体育运动、全民健身，与线上的“运动银行”进行更彻底的融合，用阿里的生态赋予校园体育赛事、城市体育赛事、运动健身更多的科技和互联网元素，真正实现让运动变得更简单。

　　阿里集团重视教育部署与投入，一直将教育领域作为自己的重要战略。阿里体育在此方面一脉相承，以篮球、足球、跑步这三项在高校普及面最广、参与人群最多的项目为切入点，致力于全面布局及校园体育生态的完善。

　　阿里体育和中国大体协已经达成了10年的战略合作，将会继续在各个校园的核心赛事上联合品牌和企业展开深入的合作。但不可忽视的是，校园体育象牙塔的特点，使许多企业望而却步，所以如何线上线下打通，以不同的营销方式使校园体育更具趣味性，吸引更多学生参与其中是阿里体育所面临的挑战。为此，阿里体育通过校园体育和整个大学生接触的过程中，寻找很多志同道合的伙伴，一同开拓校园体育的市场。在此次大会上，阿里体育也为达成战略合作的企业颁发了“年度优秀合作伙伴”，感谢其对中国校园体育及阿里体育的支持与付出。

　　在此次颁发的“年度优秀合作伙伴”中，多想互动作为阿里体育大学生马拉松联赛的战略合作伙伴，以其独特的玩法和年轻人喜欢的展现形式，为校园体育带来了耳目一新的内容。多想互动的总裁黄婷婷女士在校园体育发展路径圆桌论坛中表示：“中国大学生马拉松联赛已经是全国参赛规模最大、参赛学生最多，覆盖空间最广的校园体育赛事，而今年阿里体育在运营上增强的数字化服务，和扩大的媒体宣传，更让赛事的参与感和流量价值大大提升。所以我认为校园体育的商业化开发，应该秉持“创新、协调、绿色、开放，共享”的理念，首先深挖体育的精神价值，彰显大学生生活态度;其次扩展体育的传播渠道，从体验本身到精神倡导，扩大影响力;最后通过跨界融合，多维度复合打造赛事IP的衍生价值，打造共赢的价值基础。我们也希望与阿里体育更进一步合作，扩大IP的场景制造和内容融合，以阿里强大的信息效率、渠道系统和传播优势，为校园体育营销的持续发展努力，通过体育+数字化+社群运营，让校园联赛，有粉丝黏性，能持续互动，让大学生在每天的感知去期待一年一度的联赛狂欢。”

　　校园体育的发展离不开有历史责任感和社会担当的企业支持，未来需要更多企业携手阿里体育开拓出符合国情和社会大环境的校园体育市场化新模式，与阿里体育加大校园体育的创新合作，强强联合，全力推进校园体育的发展!

　　此次阿里体育CEO张大钟以“三生万物”来形容阿里体育这三年从无到有的发展， 而在《道德经》中，“三生万物后”则是“万物负阴而抱阳，冲气以为和”，所描述的也是阿里体育未来的发展方向：“任何事物都是相辅相成的”。在政策利好的大环境下，中国体育产业如今风头正盛，吸引着无数企业投身其中，而为了保证中国体育产业形成良性的发展生态及链条，如何与其他平台合作共赢，也是阿里体育作为前行者必须肩负的责任。