今日头条进击的野心：做社交挖掘粉丝挣大钱(2)

　　“一旦积累成粉丝就代表有了固定的阅读关系，这使得广告形态有了升级，相比过去只基于曝光率，成为粉丝后，创作者就能为广告背书，另外电商导购也是一种方式，向粉丝推荐产品，最后，再从海量的粉丝中沉淀出精准付费用户。”张一鸣说。

　　在业界，一直流传着一个对平台的期盼：要是微信的打开率能回到三年前就好了，要是微博的平台手续费再低一点就好了，要是今日头条的订阅关系能再强一点就好了。对前二者的期盼遥遥无期，末者倒是开始将这一期盼逐渐实现了起来。

　　去年年底，今日头条内测了微头条，之后引出悟空问答，这两款产品的准入门槛和投入成本都不高。看起来是在让人们分享观点、趣味、动态、知识，实际上是在做社交，让人与人产生更为亲密的联系，让人成为信息，让用户从消费内容转向消费个人来。

　　今日头条披露数据，在过去10个多月时间，微头条吸引了5000多名顶级明星名人大咖入驻，累计各类认证用户超过8万个，既有赵丽颖、郭德纲、吴京等众多一线明星，也有刘强东、雷军、张召忠等各界名人。他们在入驻后快速获得粉丝，现在都是百万粉丝俱乐部的成员。其中，吴京在4个月时间获取了将近200万粉丝。

　　今日头条客户端上线了“关注”频道，位于推荐频道左侧的醒目位置。用户在关注频道里，看到的都是已关注账号发布的微头条内容；未来“推荐关注卡片”出现在信息流中的频率会进一步加大。

　　与此同时，今日头条通过分析用户兴趣和账号内容，把优质账号主动推荐给可能感兴趣的用户，引导用户主动关注；此外，微头条将会提供关注红包等运营工具，允许创作者通过给用户发红包的形式吸引关注。官方也会不断推出各种运营活动，引导用户去关注自己感兴趣的人。

　　涨粉之后，变现也是内容创作者必须面对的问题。目前微头条支持用户以自营广告位、发布软文广告的形式进行变现。

　　今日头条高级副总裁赵添表示，创作者可以在自己发布的微头条下方banner位插入广告，比如成龙、大鹏等影视明星就放上了自己电影的购票地址。同时支持作者发布软文广告。系统会确保将微头条内容推荐给每一位活跃粉丝，不会因为是广告内容而不推荐。未来微头条还会支持插入外链，作者可以将粉丝导流到自己的个人店铺。

　　今日头条还宣布，未来1年内，孵化出1000个百万粉丝账号，让1000个人拥有100万粉丝。这意味着在智能推荐的优势之上，今日头条再发力粉丝分发机制。

　　明眼人一下就看出来了，上述机制的推出，直接对准了微博，不论是补贴方式，还是粉丝维护与运营，都有微博当年发展起来的影子，而未来，其更是对准了微博的商业模式。

　　“我们知道其他平台粉丝工作做得很好了，但是我们也觉得头条正处于发展的红利期，错过了其他平台红利的创作者，还有今日头条。”张一鸣在大会上说。

　　单就今日头条一个客户端来说，确实对准了微博，但是从整个布局来说，微博只是他们向前走的一个阻碍，并不会成为永久性牵绊，最多是平级竞争对手。

　　现在，今日头条已经将业务范围布局到了国外，从去年推出音乐短视频产品抖音，在日本上线了海外短视频产品Topbuzz Video，到今年全资收购美国短视频应用Flipagram、musical.ly，今日头条一直都在进行全球扩张。

　　就在最近，今日头条投资了一款轻便、简洁的在线协作文档工具“石墨文档”，开始向外界透露其短视频和社交领域之外的疆土，对外界而言，张一鸣手里还有不少的牌，“没做成功之前，不会轻易对外公布”是他的一贯作风。

　　今年，今日头条已经将创作者大会从“头条号创作者大会”更改为“今日头条创作者大会”，参与到这个平台的人越来越多，今日头条将旗下的所有产品和平台都列入内容搭载媒介中，包括微头条、悟空问答、抖音、火山小视频、内涵段子、musical.ly、topbuzz、图虫摄影师等，集合了图片、文章、短视频、问答等所有内容题材。

　　今日头条一直都在探索BAT之外的市场，在接下来的时间里，今日头条还会发力互联网内容社交产品之外的产品，往大了看，今日头条的产品布局在为一个全球性的巨大互联网集团做铺垫。不过，在实现这一目标之前，张一鸣的下一步是制造一个超级内容平台。