今日头条进击的野心：做社交挖掘粉丝挣大钱

　　靠内容红利期带来的人口流量已经不能满足今日头条了，它要做智能社交，只有增强人与帐号的订阅关系，充分挖掘粉丝，才能在这个时候挣大钱。

　　昨日，在2017今日头条创作者大会上，今日头条创始人、CEO张一鸣宣布，今日头条将从智能推荐走向智能社交，正式开启粉丝红利期。

　　创作者在今日头条上发布内容，通过算法匹配，推荐给对这些内容感兴趣的用户，两方通过推荐引擎，建立起联系。天长日久，今日头条对创作者和粉丝的信息匹配越来越精准，促进他们彼此之间建立连接。

　　另一方面，通过一次又一次的阅读、分享、评论和收藏，算法积累了越来越多的作者与粉丝的互动数据，进一步潜移默化地影响了整个推荐系统的运行，实现更精准的推荐。

　　张一鸣对资讯类客户端做社交的这一判断并不是单一样本，而是对整个行业的判断，就在11月16日，凤凰新闻客户端总经理岳建雄也做了一个与张一鸣类似的判断：社交化将是资讯类客户端共同的方向。人类经历了人找信息的搜索时代和信息找人的个性化推荐时代之后，将全面迎来人即是信息的大社交时代。

　　为了迎接这一时代，今日头条推出“千人百万粉计划”：未来1年内，在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。张一鸣表示，今日头条的粉丝红利期才刚刚刚开始。基于人工智能技术，今日头条可以为更多创作者，更快更好地获取、沉淀粉丝，而技术会让创作者涨粉、赚钱。

　　即：创作者发布内容后，流量开始进入创作者的账号范围，技术能够帮助创作者发现潜在粉丝，若粉丝对内容和作者的认可程度较高，用户与作者之间会产生订阅行为，进而沉淀为粉丝，从粉丝里面再进行剥层，对创作者有高度认同感、有付费意愿的粉丝，技术和创作者会合理将他们转化为付费用户。

　　“我们认为这是最直接的，不需要通过广告主，是粉丝对作者的直接认可，虽然从流量到粉丝再到付费，用户的数量依次递减，但付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分。”张一鸣说，他们即将推出内容付费产品。

　　在流量转化初期，创作者主要靠广告收入分成和平台补贴赚钱，但是到了粉丝阶段，今日头条会采用和微博类似的手段扶持创作者，包括商业植入、电商导购、软文写作、内容付费等方式，若往深层次发展，举办粉丝节之类的线下活动很肯能会出现在今日头条的规划中。

　　去年的大会上，张一鸣提到过“坤哥玩花卉”这个帐号。坤哥是一个花卉领域视频创作者，观看他视频的用户都是养花爱好者，因为分发精准，其视频播放量常常破10万，10万也是业内对爆款的定义。

　　今年他更进一步，做起了内容电商，通过视频引流到网上店铺，目前每个月交易流水达到了10万元。从10万流量到10万流水，坤哥依靠的是其近40万精准粉丝。因为对坤哥内容产生认同的粉丝，很容易转化为电商用户。

　　“清晨录音棚”是一个音乐类视频头条号，同时也是上海的一家录音棚，专为普通人提供录歌和MV的服务。

　　起初只是为了满足客户的愿望，他们把客户录制的MV发在头条号上，让他们感到意外的是，这些内容收获了很好的曝光，用户非常爱看普通人唱歌的视频。更奇妙的是，陆陆续续有非常多的用户看到清晨录音棚头条号后，拨通了他们的电话，要去上海找他们录歌。

　　头条号的粉丝转化为了实实在在的客户，据他们说，开通头条号后，录音棚的生意好了一倍。

　　“耳科赵医生”是一个很有名的头条号，拥有近100万粉丝。他是一家三甲医院的耳科大夫，在头条号上分享一些耳科科普知识和耳科治疗视频。

　　在头条号上逐渐做出影响力后，越来越多的粉丝慕名前去问诊。他说，目前他接待的病人中，有超过一半是他头条号的粉丝。这也是一个通过内容获得超强粉丝认同产生后续价值的案例。

　　“欢子TV”是一个“三农”类短视频头条号。作者名叫欢子，来自贵州省一个偏僻的苗寨。

　　一年前，他还在广州一家商场做保安，打工 8 年，最高月薪 3100 元。在接触短视频之后，他辞职回到贵州老家，拍摄苗寨的风土人情，在头条上引起无数在外工作打工者的共鸣，也激发了许多城里人对乡村生活的向往。

　　欢子最火的一条视频，在头条播放700万次，转发3万次，有一个粉丝看后，打赏了欢子4000元，留言告诉他：“看了你的视频，我想妈妈了。”