趣头条上市！一飞冲天的趣头条还能飞多久？(2)

　　有关数据显示，截至2018年7月，趣头条APP日活用户渗透率达到4.2%，在移动内容聚合领域，仅次于今日头条，排名第二。月活接近4880万人，日活逼近1710万，单用户使用时长达到55.6分钟/天，单活跃用户每天登陆次数达10.2次。

　　抓住“下沉市场”，也就是三线以下城市用户，大推“网赚”模式，把贪小便宜的人性弱点通过产品量化，并刺激、诱导用户“病毒式”增长，这就是趣头条的运营精髓。

　　拥有庞大流量和被“黑五类”广告充斥的趣头条按理说应该赚的盆满钵满。但实际上，这并没有改善趣头条的财政状况，趣头条也并未形成良性可持续的企业发展模式，而一直处于高额亏损之中。

　　招股书显示，截至2018年6月30日的前6个月，尽管用户和营收在快速增长，但趣头条的亏损缺口却越来越大。2016年净亏损1090万元人民币，2017年净亏损是2016年的9倍，到了2018年上半年，净亏损已高达5.144亿元人民币，扣除给两位创始人的股权激励后，净亏损 3.29 亿元。

　　赚钱能力有限，花钱却大手大脚。所有支出中的大头是8.4亿的市场费用，也就是用来买流量花的钱，诸如网赚模式补贴用户、到处打广告、百度竞价排名、安卓手机预装。此外，网站维护、带宽，以及研发、行政等方面的花销用度也不算少。招股书显示，2018年上半年，营收成本及各项费用合计 12.4 亿，相当于营收的 172.7%。

　　趣头条的上市是否会沦为“捞一把就算”的短期行为，目前还不能盖棺定论。但作为信息生产、传播的主要媒介机构，应天然遵循“内容为王”的产业逻辑。内容短板一定要补！

　　所有快速增长的公司，都会有一些来不及发展的短板。这把高悬于华堂之上的达摩克利斯之剑就是权威内容建设的缺失。而内容恰恰是资讯平台最核心的产品，是影响力的主要承载物。

　　从内容上看，趣头条与今日头条颇为相似，都是通过算法为用户推荐内容。但由于趣头条把用户群体锁定在了三线以下城市的“小镇青年”，因此登录趣头条APP就不乏“皱纹‘最怕’此种食物，女性要多吃”“被亲妈当成提款机，经纪公司嫌她丑，如今被3个男人宠上天”“女相声演员迎战大汉”等粗制滥造的养生、八卦、猎奇资讯。

　　多名行业分析师都曾评价，称趣头条的内容门槛太低，平台上的内容真实性和权威性得不到认可。随着监管部门对网络内容质量要求趋严，作为趣头条的“前辈”，今日头条今年已多次被约谈、处罚，并要求关停内容低俗的内涵段子。趣头条如今在风光过后也即将面临这个问题。

　　显然，趣头条发现了这一点。在引入人民网旗下基金战略投资外，IPO公开认购阶段，趣头条还引入了澎湃新闻，成为其战略合作伙伴，并持有趣头条2.1%的股份。在声明中，趣头条表示“澎湃新闻的加入可以帮助我们提高内容的质量，此外还能和我们在内容生产和商业化上进行合作。”而在2.1%的股份中，有1%还是趣头条以极低价格让出的“特殊股”。有人分析，这可能是裸奔的趣头条想依赖澎湃新闻来取证，因为目前趣头条尚未取得《互联网视听节目传输许可证》和《互联网新闻信息服务许可证》。

　　正如趣头条创始人、董事长谭思亮所说，“当趣头条的用户数达到一定量级，最需要做的是继续加大在内容上的投入”。接下来，趣头条到了回过头来补短板的时刻。虽然趣头条称已经陆续清除了上万个低质量的自媒体，也建立起了占员工总数近一半的700人审查团队，作为文化资讯平台，内容质量问题以及相关监管仍是悬在其头上的一把达摩克利斯之剑。

　　移动内容分发市场的竞争，归根结底还是在谁能给用户提供更多信息价值层面上。尽管短期内趣头条的目标受众群还不会转移到五环内，但既然是内容平台，就一定要兼顾内容生态和运营体系。未来，趣头条肯定是要向“五环内”迈出那一步的，这就注定了趣头条一定要在内容层面下大功夫。只有内容生态和运营体系这对翅膀坚实起来，趣头条才会飞得更高更远。