小程序被BAT三分天下！今日头条杀入要分杯羹

　　小程序俨然成了当前最火爆的移动互联网“风口”。腾讯微信、百度、以及阿里巴巴支付宝都纷纷布局小程序，形成了三分天下的局面。

　　就在这大局已定时，今日头条突然杀出，宣布推出小程序。今日头条官方回应称，此番推出小程序，是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

　　今日头条此时推出小程序意欲何为，他能在BAT已经分割天下的情况下，杀出一条血路吗？

　　小程序并非是什么新鲜事物，最早在HTML5技术成熟时推过一波，但由于种种原因，它并没有获得认可。

　　但在当前流量红利消失殆尽时，小程序的魅力再次凸显。早前在移动互联网时代进入爆发式增长后，全网大约涌现出了高达400多万APP（来自易观数据）。这种趋势下流量的碎片化严重，一方面是用户手机上装载的APP数量逐渐增多，有一方面是常用的APP数量却在逐渐减少。

　　因此处在头部的超级APP凭借自身的流量优势逐渐建立起了自己的生态圈。这里小程序生了建立生态圈的重要工具和载体。互联网的流量又逐渐从分散走向了集中，并且是想着BAT这样的超级APP平台集中。它们逐渐成为了互联网的流量的入口。

　　所以，今日头条发力小程序，也是看重了流量入口重造这一个机会。而且今日头条本身也具备自造生态圈的资本。如，今日头条有足够的规模，同时也有相对高频的使用习惯和一定基础的应用生态。

　　截至目前，今日头条日活已经达到1.2亿，旗下抖音日活已超过1.5亿。不仅如此，在用户使用时长这一项上，今日头条凭借其产品矩阵模式，以占比10.1%排在了百度系和阿里系的前面，仅次于腾讯。

　　今日头条的产品矩阵包括：今日头条APP早已是中国最大的资讯分发平台。今日头条相继投资了图虫网（摄影图片社区）、华尔街见闻（金融资讯提供商）、30 秒懂车（汽车视频媒体平台）、每天读点故事（精品短故事推荐平台）、极客公园（科技媒体及社区）、餐饮老板内参（餐饮垂直行业自媒体）、花熊和快看漫画（动漫领域）、新智元和机器之心（关注人工智能领域的垂直媒体）。

　　除了传统内容，今日头条还在短视频领域持续发力，内部孵化了火山小视频以及抖音项目，成了当前快手最主要的竞争对手，并且还花大价钱挖走走了快手Top级别KOL。加上自家的西瓜视频，目前在短视频领域，可以说今日头条已经无人敢惹。

　　当前小程序江湖有三大流派，分别是微信的全封闭流派；百度的全开放流派；以及阿里巴巴支付宝的半开放流派。

　　他们多对应的场景也不同，微信是对应的是以社交为基础的闭环生态，他们从线上到线下以及支付都是围绕着微信转。目前微信官方公布数据显示，微信小程序已发布超过100万，开发者超过150万。完全就是一个中国版App Store。

　　百度目的更明确，就是要将百度APP打造成一个流量入口。所以百度的小程序是全开放的。首先是兼容微信小程序，颗苹果都能借助百度开发工具搭建自己的小程序生态；第二点是就是向合作伙伴和开发者开放百度生态。

　　支付宝则对应的生活服务场景。由于在使用频次和社交上存在短板。支付宝的所覆盖的线下使用场景的广度就成了杀手锏。

　　这里今日头条将会是什么模式，其实已经可以猜出大半。即微信跟它支付宝模式的结合。首先势必今日头条头条系跟微信一样也具有社交属性，但今日头条更像是兴趣链样的社交，而不是熟人社交。

　　所以今日头条不会像微信一样做成闭环模式。而是会像支付宝一样做内部的生态开放。就是今日头条系平台上的流量会被逐级分发，最后回到道最底层的电商，工具以及娱乐兴趣应用上去。

　　从这方面看，今日头条相比较BAT来将依旧有很像的竞争优势。另外，这里还不排除今日头条会跟BAT当中的某一家进行合作。特别是百度，今日头条可以角逐器开发者平台来完善自己早期在基础性搭建上的能力。