趣头条上市：不做资讯界拼多多要做下沉市场的(2)

　　易观数据显示，2018年7月，趣头条APP日活用户渗透率（即趣头条日活/全市场移动设备日活）达到4.2%，在移动内容聚合领域仅次于 今日头条，且日活用户平均每日使用时长55.6分钟，高于行业平均水平。

　　独特的积分运营机制，以及该机制带来的社交关系传播下好友推荐的分裂式传播模式，使得趣头条在短期内汇聚了大量用户，并具有强大的品牌粘性，数据显示，相较于其他资讯聚合类平台30%左右的用户登录率，趣头条的用户登录率高达95%。

　　在趣头条上，只是简单的注册便可获得积分奖励，用户签到、答题、阅读以及连续阅读，都有相应的积分奖励，同时邀请好友赢积分的方式更是简单直接地促进了趣头条用户的增长。

　　在营收增长的同时，亏损也在加大。趣头条招股书显示，2016年亏损额为1086.2万元，2017年净亏损增长到9476万元，而到了2018年上半年，在用户大增的同时净亏损也提升至5.14亿元。

　　正如谭思亮此前所言，“在竞争激烈的市场，用补贴发钱建立竞争壁垒，在打车软件、外卖等市场已经被证明过是行之有效的。当你发现一个足够大的市场，应该迅速获取用户，占领市场，建立行业壁垒。”

　　而在快速成为行业里有话语权的玩家之后，趣头条也开始思考平台上内容质量的提升以及盈利模式单一的两大短板。

　　目前趣头条已获得 澎湃新闻的战略投资，双方将建立深度合作机制、打通内部沟通渠道，在内容、品牌、流量、数据、技术、内控等方面构建互为优先、互惠共赢的深度战略合作模式。结合此前人民网旗下基金的入股，可以看出趣头条正在努力强化和提升平台内容。

　　而在盈利模式上，趣头条过于依赖广告收入。去年上半年，趣头条的广告收入占比高达99.03%，今年上半年广告收入为6.70亿元，占总收入的比重达到93.3%。

　　此前趣头条的招股书显示，IPO募集到的资金除了用于技术开发及营销推广外，还将持续拓展和增强平台内容。除现有的资讯及视频外，未来还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容，持续完善内容生态系统。

　　这种打法也正是目前移动内容类平台普遍采用的商业路径，未来是否能走顺，仍然取决于自身反应速度、执行力以及团队协同力。

　　从宏观层面来看，移动资讯平台的发展一直处于上升期，日前根据《华尔街日报》援引知情人士的消息， 今日头条的最新估值最高或可达750亿美元，而该平台在2016年底的估值为110亿美元，两年上涨近7倍。这一路走高的估值似乎也给趣头条未来发展提供了想象空间。