内容平台腾讯、一点、今日头条三者争霸谁将胜(2)

　　巨头杀入固然值得创业者警惕和重视，但也不要盲目放大其可能产生的杀伤力而人人自危，把其视为一个重量级对手即可，巨头入场不代表末日降临。事实上，两大势力之争已处于胶着状态，阿里、百度存在感极低。TalkingData 2015年第四季度数据显示，2015年新闻资讯App用户覆盖率TOP10中，腾讯新闻、今日头条、一点资讯位居前三。

　　猎豹全球智库发布的《2015中国新闻类App排行榜》也显示，腾讯新闻、今日头条、一点资讯分列前三甲，移动阅读市场格局基本成型，搜狐新闻、网易新闻、新浪新闻均在5名开外，百度新闻更是让人大跌眼镜，仅排名第10。这意味着，面对今日头条、一点资讯这种靠新技术、新模式起家的内容平台，除了财大气粗的腾讯，传统门户几乎毫无还手之力，在移动阅读大战中迅速落败。

　　事实上，腾讯新闻、今日头条、一点资讯跻身移动阅读第一阵营并不出人意料，腾讯对用户体验的重视和微信、手Q两大超级入口的加持，使其立于不败之地，今日头条、一点资讯通过创新碾压传统门户，与其说是个性化阅读取代填鸭式阅读，不如说是时代进步的必然。

　　可以预见的是，未来内容平台之争的主角是前三甲，其他玩家都是配角，仍活跃在舞台上但一战成名的机会渺茫。值得注意的是，认识到个性化推荐的前景，去年腾讯推出天天快报对抗今日头条、一点资讯，今年更是拿出2亿元补贴自媒体，进一步强化对自媒体的争夺实力，以腾讯新闻+天天快报组合拳抢占移动阅读市场。

　　2016年，腾讯、今日头条、一点资讯三强争霸将愈演愈烈，鹿死谁手尚无定论，但可以根据各自优劣势做出初步判断。我认为，先后结盟小米、OPPO的一点资讯赢面最大。

　　先说腾讯，腾讯新闻用户体验的确可圈可点，但真正奠定其领先地位的是微信+手Q两大渠道助推，其本质仍是编辑思维导向，强调内容生产的重要性，而不是用户思维导向，满足用户快速准确获取信息的需求。至于天天快报，其个性化推荐技术难以与老道的今日头条、一点资讯抗衡，精准度不足是其硬伤，而技术积累非朝夕之功，短期内难成气候。

　　再说今日头条、一点资讯，技术驱动、用户导向是其共同特征，摒弃内容为王的思想，坚持走运营为王的路线。换言之，二者是以技术作支撑、死磕运营的内容平台。当然，平台运营涉及到内容生产端和消费端，前者以自媒体为主、传统媒体为辅，后者满足用户多元化内容需求，除了传统图文，还包括视频、音频、百科结构化内容等。

　　作为移动阅读市场表现最抢眼的一匹黑马，今日头条在内容消费端表现出色，尽管越来越多的广告令用户不堪其扰，但整体较为满意。不过，其在内容生产端的表现则不尽如人意，尤其是自媒体最关心的内容分成政策常备受诟病，其推出的“千人万元”计划和2亿内容投资基金向内容创业团队倾斜，数量众多的个人自媒体与之无缘。

　　为维持生计，不少自媒体不惜品牌形象换取短暂关注度，各种标题党横飞，创作积极性丧失也导致内容质量下降，用户反受其害，最终形成恶性循环。所以，今日头条光鲜的背后也存在不小的隐忧，加大对自媒体的扶持力度势在必行，否则内容质量和数量均将受限。

　　至于一点资讯，先后与小米、OPPO联姻下了一步绝妙的棋，主要带来3大利好：一、用户规模增长，全线预装+浏览器+应用商店提供强劲的渠道支持，用户规模将迎来爆发式增长；二、商业化提速，大数据分析是流量变现常用手段，前提是获取精准用户画像数据，借助小米、OPPO两家高质量用户群体的互补性，帮助广告主快速准确找到目标受众；三、助力国际化，近年来小米、OPPO加速拓展海外市场并小有所成，一点资讯与其联合出海有助于深化国际化战略。

　　事实上，内容平台大战最具含金量的指标是日活和单日人均使用时长，前者代表用户生机和商业变现能力，后者代表用户粘性。目前，一点资讯日活2970万，单日人均使用时长48分钟，实力有目共睹。去年12月，艾瑞曾发布每周首日主要内容平台日活，腾讯新闻遥遥领先，一点资讯赶超今日头条位居次席。同时，一点资讯在人均使用天数比拼中以每周4.5天拔得头筹。

　　值得注意的是，一点资讯还不遗余力地扶持自媒体，无论是流量支持、品牌曝光还是广告分成，均格外给力，并获得以优质内容见长的凤凰网独家内容资源支持。所以，一点资讯在内容生产端和消费端的整体竞争力在全行业名列前茅，而且后劲十足。种种迹象表明，一点资讯将成为影响移动阅读市场格局的关键变量。

　　我认为，先后结盟小米、OPPO的一点资讯赢面最大-你不知道今日头条是腾讯投资的?