新的格式和电子商务推动了美国家庭香水的销售

“This market，尤其是蜡烛类别，continues to perform well as consumer s remay attentive to these products for their beautiful designs，sensory experience，and giftable appeartic，”Comments Dana Kreutzer，Senior Analyst in Kline"s Consumer Products Practice.“此外，电子商务和技术正以新的用户体验改变这一细分市场，在这一细分市场中，奢侈品牌和小型初创企业都在竞相支持电子商务，使这个渠道更加强大。”

Increated competition

in terms of retail distribution，the market continues to see a dynamic shift between brands.Yankee Candle在一年中进一步渗透到大众市场，在春季进入沃尔玛的大门，并且该品牌的母公司Newell Brands在假日期间首次开设体验式弹出式商店，因为消费者越来越渴望独特和专属的购物体验。

The competition between the large市场参与者和新兴品牌在2017年继续增强。Newell Brands很快成为市场巨头，在2017年将Woodwick和Chesapeake Bay蜡烛品牌添加到其家用香水产品组合中，最大的知名品牌之一Bath&Body Works继续保持优异的性能。然而，规模较小、豪华的玩家是市场的推动者，而Voluspa、Nest、Illume和PaddyWax是2017年两位数增长率最高的执行者之一。

The Direct Sales Channel Advances at a Rate of 10%in 2017，while Candle Sales through the Channel Growth above the Rate.

Candles Dominate

Candles Remay the Maximum ProductT类在2017年，占整体市场销售额的41%以上。在豪华蜡烛销售商的推动下，蜡烛的种类增长速度是同类产品的两倍，也是市场上增长最快的产品形式。一些新的奢侈品营销者在2017年进入这一细分市场，如Harry Slatkin的Gibson&dehn和Homeworx，他们通过另一家受欢迎的直销零售商——家庭购物网络——QVC销售其产品。尽管有新的进入者和多个知名品牌的强劲增长，Yankee Candle仍然是该类别的市场领导者。

Another segment living consumers"favorite is the diffuser category.这类产品的创新之处在于香精会议技术和Moodo和Aera等品牌的新型智能香精扩散装置，使消费者能够控制和定制他们的家用香精体验。新的格式，如Nest和Diptyque推出的无液簧片扩散器，为该段增加了额外的吸引力。