五倍于今日头条市值想象的区块链巨兽 News Chia

　　近年来，随着消费结构迭代升级，公众的消费需求已经不单纯停留在「衣食住行」等消费能力和品味的提升，在阅读、视频、直播、娱乐等精神消费层面的投入也随之增多。国外有 Facebook、谷歌、YouTube 和 Twitter，国内有微博、今日头条、一点资讯、抖音、快手……一场基于内容挖掘引发的全球领域内的流量分发大战正在爆发。

　　今日头条靠算法，知乎靠 Ai，百度靠 feed……未来的内容分发生意靠的是区块链。

　　近年来，随着消费结构迭代升级，公众的消费需求已经不单纯停留在「衣食住行」等消费能力和品味的提升，在阅读、视频、直播、娱乐等精神消费层面的投入也随之增多。国外有 Facebook、谷歌、YouTube 和 Twitter，国内有微博、今日头条、一点资讯、抖音、快手……一场基于内容挖掘引发的全球领域内的流量分发大战正在爆发。

　　聚焦当前国内竞争局面，不论是搜索、社交、咨询、视频，都脱离不开「以内容为核心」的运营思维，以及流量变现的盈利模式。在现有 AI、大数据等技术的支撑下，BAT 等互联网巨头们与创新平台之间的竞争差距巨大，马太效应加剧。

　　那么，流量分发的寡头也将出现在传统互联网企业中吗？在区块链诞生之前，maybe……

　　为什么会出现流量分发这一概念？根本原因是，用户碎片化时间需要靠极其精准化的信息来满足。

　　相信大家都知道，今日头条是中国目前活跃用户最多的内容分发应用，最新一次公布的公司估值已经高达 350 亿美元。在内容分发逻辑的指引下，今日头条通过自然语言处理和图像识别技术和基于机器学习的推荐引进行高纬度的用户匹配，以算法提升内容分发的准确度和用户粘性，再以广告的形式进行流量变现。

　　发展初期，这样一个即装即用、无需注册、操作简单的用户的确吸引了很多用户，但随着版权、低俗内容、虚假信息等监管压力，让其在内容端管控方面的乏力与窘迫浮出水面，最近几度让平台陷入囚徒困境。

　　而与此同时，不论是今日头条、趣头条、一点资讯等新媒体平台，还是百度搜索、微博、微信等传统互联网产品，都是典型的中心化应用。用户的所有数据都掌握在其公司手中，平台利用这些数据作为筹码赚取广告商的利润，最终结果是用户产生流量、用户浏览广告，但用户却没有获得任何收益，广告商投入成本，却无法避免数据作假、流量作假等弊端。

　　在信息过载的今天，如何生产更有价值的内容？如何让用户在极短时间内浏览想看的信息？如何与内容生产者、广告主合作共赢？不仅是今日头条的出路，也是信息流领域下一阶段竞争的关键。

　　当前，大部分平台的价值创造者——优质内容生产者和流量产生方读者除了收获尊敬和精神愉悦之外，并没有得到太多的回报，优质内容往往被大量低劣的文章淹没。这一切，都使得原创优质内容生产者难以保持足够的创作动力。而真正健康的生态应该是，建立清晰、透明的奖励机制，让内容创造者获得除「尊敬、点赞」之外的价值回报，形成高质量、多收益、好作者的协调统一。

　　另外需要重点关注的是，内容生态要具备「持续造血能力」，不仅要关注头部内容生产者（主流媒体、KOL、网红），对「菜鸟选手」需要一视同仁，建立一个公平公正的内容评估、推荐体系。就像是淘宝，新的店铺更需要公平展示内容（商品）的机会，甚至更需要扶持政策的倾斜。

　　我们相信，每一家致力于流量分发、广告变现的平台，都曾设想在提供优质原创内容的同时，建立起流量，在将流量转化至付费业务或通过广告业务来变现，从而形成一个完整的商业链条。

　　但梦想很丰满，现实很骨感。尽管当前的 AI 技术，基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放，与常规的人工购买相比，理论上能够极大地改善广告购买的效率、规模和投放策略。但不容忽视的，在该程序化广告投放的背后，存在着很大的道德风险。你的广告可能并没有真正投放，也有可能是无效曝光或机器刷出来的量。

　　综上，一个理想的流量分发生态，单纯依靠 AI、大数据，并没有完全得以实现。尽管今日头条们已经占据不小的市场体量，但他们切到的蛋糕，在一个全球化的应用场景里，也只是冰山一角。