今日头条拆分放心购 电商之路怎么走(2)

　　此外，电商虽是一块大蛋糕，但假货治理一直是平台之痛。淘宝、京东多年未解决这个问题，新晋电商巨头拼多多也因此备受诟病。对今日头条来说，如何甄别商家资质、管控商品质量也会是一个难题。

　　今日头条通过事先筛查、客户投诉等机制建立起监督规则，但是不可控的因素有很多，比如店主有可能将店铺账号私下倒卖。在一个放心购的商家群中，记者看到有多位商家声称要转让放心购店铺。

　　近日，再次有传闻称今日头条计划将抖音拆分出来进行独立融资，阿里将直接入股抖音。今日头条、阿里都回应称不予置评。

　　此前，今日头条与阿里已在电商方面展开了多处合作。放心购允许在商品页上放淘宝、天猫店铺的链接，今日特卖也有为阿里导流。

　　以上两个流量入口也同样开放给京东，但在商家眼红的流量高地——抖音上，这项权利目前只开放给了淘宝。在抖音达人的主页上有商品橱窗功能，点击商品就会进入淘宝页面。

　　阿里盯上头条背后，其实是这家电商巨头想通过投资的方式寻求更加优质、稳定的流量。而今日头条可以拿到阿里更多的广告资源。

　　今年以来，今日头条和腾讯冲突不断，头条系的短视频产品链接至今仍被微信屏蔽。而在此之前，今日头条因擅自抓取微博用户内容，遭微博封禁。

　　据媒体报道，知情人士称，因为阿里的关系，放心购在头条系中是非常敏感的产品，目前更多的还是为第三方电商平台导流。

　　但是，流量是电商的命门。有分析认为，今日头条手握庞大流量，今后未必不会自立门派。

　　目前，微博、微信、快手等公司都在各自地盘内探索电商化的路径，原因在于电商不仅能反哺业务，还是流量变现的途径。

　　微博做电商的逻辑在于帮助网红变现和流量。知名MCN机构洋葱集团联合创始人聂阳德对记者表示，他们的电商收入主要来自于微博上的KOL，而抖音上短视频的大头收入是广告，并非大家想象的电商。

　　一向在商业化进程上很“慢”的快手，也“试水”电商，支持淘宝、微店等外部链接，每个主播均可开启小店功能，直接引导粉丝在快手App内进入商家店铺购物，完成APP内购物。

　　目前看来，比起传统的淘宝、京东，今日头条更希望利用自己的流量、推荐与分发优势，让商品找到用户。

　　有分析认为，今日头条靠做内容的信息流起家，未来亦有可能做商品的信息流——这就类似于拼多多模式，商品以推荐形式呈现而非搜索。但一位知情人士称，这并不意味着今日头条完全放弃传统电商形态，未来放心购有可能会单独成为一个APP。

　　另据媒体报道，抖音也打算自建电商平台，抖音的确是头条电商化的下一个流量高地。上述今日头条内部人士称，未来“放心购鲁班”也会和抖音产生联动。