今日头条入局小程序张一鸣的生态保卫战

　　今日头条此时推出小程序究竟目的何在？BAT的重重封锁下，他能杀出一条血路么？

　　小程序被认为是继PC、APP之后又一个具有深远影响意义的时代产物，互联网巨头接连入局，小程序市场也成为各大巨头厮杀的“新战场”。BAT三巨头纷纷布局小程序后，早已形成三分天下的局面。

　　然而继微信、百度和支付宝后，9月17日今日头条突然杀出，发布了自己的小程序。根据今日头条官方回应，此番推出小程序，是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

　　当然这是官方的一句套话，今日头条此时推出小程序究竟目的何在？BAT的重重封锁下，他能杀出一条血路么？

　　位于头部的超级APP已经凭借自身的流量优势，通过不断的跑马圈地，收购兼并，圈住了用户，逐渐形成了自己的竞争壁垒。在互联网流量从分散走向集中的整体态势下，基于互联网流量入口建立自身的生态圈便是各大超级APP的主题。

　　在超级APP和开发者之间，存在着共同的利益，超级APP希望能够通过生态圈的建设，将原本集中的流量更加集中，让用户能在自己的生态中留存，这样才能实现生态价值的变现，这需要更多开发者参与。而开发者在流量瓶颈下，也想作为超级APP的生态参与者去享有流量红利，同时在产品功能上，也希望能保持一定的独立性。在这样的背景下，小程序应运而生。

　　在如今群雄环伺的小程序赛道上，BAT早已完成了小程序的布局，BAT三家小程序可谓是各有各的特色。

　　作为小程序的“鼻祖”微信小程序已经拥有了 1.7 亿日活跃用户，后台开放工具使用人数超 100 万，第三方平台数超过 2300 家。微信小程序的开发者数量达到 150 万，微信小程序是全封闭式的，用户只能在微信生态里完成产品闭环。

　　支付宝小程序通过“718+X”的业务逻辑来打通线 大能力再加 X 场景，支付宝小程序目前已重点开放支付收单，会员服务，芝麻信用等8项能力，由于产品闭环需要在阿里的生态下完成，其本身是半开放半封闭的模式，目前支付宝小程序数量共计超过 2 万，日活达 1.2 亿，用户数达 3 亿，小程序平均7 日留存率为 29%。

　　百度于7月份正式推出了小程序，不同于微信和支付宝的封闭模式，百度小程序的主题为开放+AI，百度把“搜索 + 信息流”全域流量都接入小程序开放给开发者，同时通过百度自身的技术优势，给小程序AI赋能。

　　BAT高筑流量壁垒，逐渐完成生态系统搭建，实现用户闭环转化，流量巨头今日头条也坐不住了，发力小程序，紧紧抓住流量入口重造机会。

　　根据易观的数据显示：今日头条8月份的日均活跃用户数为1.56亿，人均单日使用时长为99.22分钟，人均单日启动次数为9.11次，今日头条具有足够的用户规模，相对高频的用户使用习惯以及较高的用户粘性，其本身也具备了搭建生态系统的资本。

　　互联网产品的竞争已经到了争夺用户使用时长的竞争，对于用户而言每天的时间是固定的，刷微信的时间多了，使用其他低频产品的时间就少了，甚至会被忘记。

　　如下图所示：今日头条通过这几年的运营，虽然在日活上和BAT流量巨头还有一段差距，但是在用户粘性尤其是使用时长上，可谓是略胜一筹，这也是超级APP流量巨头所眼馋的。

　　但是较高的用户粘性也给张一鸣带来了一定焦虑，各家在小程序赛道上布局，如果更多的开发者，内容提供者均涌向其他超级APP上，那么孵化的各类产品会吸引C端用户前往其他平台。除了用户流失风险以外，用户粘性也会大打折扣，这也是今日头条不想看到的。

　　今日头条从2014年底开始，逐渐在打造自己的生态系统，相继投资了图虫网（摄影图片社区）、华尔街见闻（金融资讯提供商）、新榜（移动互联网内容创业服务平台）、财新世界说（与财新传媒联合孵化的基于国别的全球资讯媒体平台）、30秒懂车（汽车视频媒体平台）、每天读点故事（精品短故事推荐平台）、极客公园（科技媒体及社区）、餐饮老板内参（餐饮垂直行业自媒体）、东方IC（视觉创意整合营销平台）、花熊和快看漫画（动漫领域）、新智元和机器之心（关注人工智能领域的垂直媒体）。

　　目前今日头条APP早已是中国最大的资讯分发平台，旗下的抖音，西瓜视频，火山小视频也逐渐成为短视频领域的超级巨头。