危机潜伏期的趣头条应该从拼多多、今日头条和

　　趣头条上市了，小镇人民从不曾像今日一般备受资本市场的关注。快手、拼多多、趣头条如同从石头缝里冒出的竹子，一点点进入大众视野，也将这个群体从隐蔽一角推到聚光灯下。

　　两岁的趣头条跑着向纳斯达克进击，它太年轻了，旁观者既羡慕又质疑：这家公司凭什么上市？凭什么获得腾讯投资？凭什么应用排名仅次于今日头条？用户凭什么过亿？

　　这些担心与忧虑并没能阻挡它迅猛的上市脚步，这是不是看起来有些熟悉，不久前上市的拼多多，已经演绎了类似的传奇，上市首日大涨超过40%，市值300亿美元，只是趣头条股价表现更为突出：这支代码为“QTT”的股票发行价7美元，开盘价9.1美元，盘中上涨一度超过190%，历经五次熔断后，最终收盘价落在了15.97美元，涨幅为128%——在趣头条之前，中概股从未有过5次熔断的“待遇”。

　　趣头条上市首日的情景在拼多多、趣店身上也出现过。不同的是，它们刚享受了高光时刻，旋即，山寨、假货的段子和新闻从四面八方包围了拼多多，而关于现金贷、高利贷、校园贷等原罪拷问，也给予趣店沉重一击，它们同样都在上市之时，被人撕开了面具，遭遇创立以来最艰难的时刻。

　　趣头条当然应该从它们身上吸取教训，它们都是年轻一派的代表，有年轻的优势，也急速扩张后所沉积的隐患。

　　在招股书中，趣头条的亮点颇多：它已是App Store位列第二的移动内容聚合应用，仅次于今日头条；日活跃用户2110万，月活跃用户6220万；单用户日均时长55分钟，用户登录率达到95%。

　　成立两年的趣头条瞄准了“五环外”的人群，它也被称为“资讯界拼多多”，用户集中在三四线及以下城市，通过“阅读赚金币”和“收徒”模式裂变，不向作者分成，反过来拿钱补贴用户，精准捕猎了用户贪图小便宜的心理，横向沉淀大量用户。

　　这种推广模式具体包括，注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币（收徒）、分享新闻链接到朋友圈得金币等等，金币是可以兑换成现金的。

　　即便获得大量用户，但用户忠诚度是趣头条不得不提及的隐忧。它自身也提到了获取用户、留存用户和维持高用户参与度的能力的挑战。

　　在运营中的各个环节，趣头条贯穿了“时间就是金钱”这一理念，拉新、激活、留存都有激励的影子，获客门槛低，天花板明显，注定了平台用户忠诚度的瓶颈。如今，不少资讯平台都采用了这种获客模式，如淘新闻、惠头条等，甚至腾讯新闻也有类似机制，连续签到7天可获得一个红包，这些来自竞品的威胁，也触及到了趣头条模式的核心。

　　与竞品赛跑，趣头条想保持优势将取决于它奖励用户的金额，但这不是长久之计。趣头条用户补贴费用从2016年5090元，增加至2017年4.196亿元，趣头条CFO王静波与媒体连线时表示，其补贴投入占公司整体收入的8%，高出行业平均水平。

　　王静波在接受媒体采访时表示，上市不是为了钱，最主要的目的是因为品牌。“打三线或者四线更下沉的用户，他们可能没那么在意品牌，但随着我们逐渐变大，逐渐去打这些二线、一线的用户，他们会非常在意你的品牌，我觉得上市对于提升品牌是非常有效率的事情。”

　　对于着手打造品牌的趣头条，低俗内容、假新闻成了另一大隐忧。要在跑马圈地的过程中，做好内容建设工作，对于年轻的趣头条来说可能有些挑战。

　　在外界看来，趣头条还有一个称号：Low版今日头条。这个称号直指它的内容质量低俗。

　　人民日报曾发文称，趣头条“全是一些毫无营养没有依据的假新闻”“有意义的文章太少，滥竽充数”。其内容多以养生贴士、明星八卦、风水解梦等为主。

　　低劣的内容，在无形中传递了趣头条的价值观，也让趣头条遭到了来自行业和用户的大量批评，限制了优质作者粘性。对于品牌形象的管理，将成为左右趣头条未来走向的重要标杆。

　　此外，隐忧还来自于泛滥的“黑五类广告”，在趣头条上，大量男科、减肥品、保健品等广告随处可见。

　　《中华人民共和国广告法》第十九条规定，“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”

　　但据界面新闻在2018年3月的报道，在趣头条上转化率最好的客户类别一般为祛斑、祛痘、化妆品、减肥，客户基本点击率在8%左右，点击成本为0.2元。不过如今这一情况正在变化，趣头条不仅仅扩大了广告主的范围，点击率在下降，单价在变高。在凤凰网科技拿到的一份来自代理商的材料显示，男科广告的加粉成本为70至100元之间，详情页的点击率在0.6%-2%之间，列表页更高，区间是3%-8%，点击单价是0.3到0.8元之间。女性保健品、减肥产品和诸如祛痘、狐臭等功能性化妆品的报价都有所不同。趣头条某一线广告代理平台商务经理严女士告诉凤凰网科技，“相比较今日头条来说，趣头条的审核并没有那么严格，基本上都可以投放。除了一些金融、投资产品，因为当前国家管得严，其他的几乎没问题。”