唯品会联合京东发布《中国两性消费趋势报告(2)

　　唯品会数据显示，40岁以上的男性消费者，在唯品会购买养生保健品的比例已经占到了78%，特别是标有“抗氧化”的保健品，占到男性购买保健品总量的47%。其中，上海男人对养颜颇有心得，除了抗氧化，还致力于发掘更多新奇进口保健品，进口乳清蛋白、进口蜂胶、进口葡萄籽等在上海男人的购买清单里均名列前茅。

　　相反，女性用户则更倾向于“管住嘴、迈开腿”的养生之道。京东数据显示，女性用户购买户外运动品类的增长率远高于男性用户，其中广东和北京两地的女性用户，在健身装备品类购买上领跑全国，成为“健身潮妈”聚集地。

　　《报告》认为，去性别化消费”就是将鲜活而复杂的人格从简单粗暴的标签中解脱出来,去关注消费者的真实需求本身。而对该消费趋势的关注，不仅意味着以唯品会、京东为代表的电商平台，正重新定义与理解两性的消费需求、消费心理，也为行业和品牌的发展提供有益借鉴。

　　对于电商平台来说，需要重新理解和定义两性的消费需求、消费心理，认知到缺乏感、目标物、消费能力等至关重要的需求变化，才能把握住消费升级的风口。而对于品牌而言，则要在产品、营销中更多关注“去性别化消费”的需求。

　　此次《报告》中，同样曝光了即将到来的唯品会6.16和京东6.18大促的相关数据。唯品会6.16期间，洗面奶、洗发水等洗护用品，以及运动鞋、手表等服饰穿戴产品成为最受男性用户欢迎的品类；京东6.18期间，各大手机品牌、扫地机器人等成为被女性用户“相中”的主要商品。今后，美妆、母婴产品如何更好吸引和服务男性用户，科技产品怎样持续放大“美学”效应来打动女性用户，或将成为品牌在“去性别化消费”时代的重要突破方向。

　　此外，将全品类拓展作为战略发展方向的唯品会，近期已经在持续加大男性市场精准服务力度，接连推出APP唯品男士版界面、唯品男士小程序等，致力于打造更加平衡的用户分布，在更好赋能品牌的同时，充分激发综合平台的新势能。