今日头条入局小程序张一鸣的生态保卫战(2)

　　把握生态优势，搭建今日头条小程序体系，构建生态平台，让各开发者在今日头条这样的流量巨头平台上进行独立自主开发。今日头条小程序在串联头条系各生态要素，连接内容生产者/服务提供者以及C端用户，提升用户粘性上大有裨益，在如今战火纷飞的小程序赛道上，今日头条的入局，即为其一场生态保卫战。

　　在9月17日今日头条正式发布小程序时，只针对 Android 系统，目前暂时只对部分企业开放。其小程序可在今日头条中通过搜索关键词进入，在小程序的不同页面用户均可将内容转发到微头条，还可以随时在小程序页面进行授权设置。同时，今日头条小程序支持使用支付宝支付，且页面可独立于今日头条应用程序存在。

　　目前寥寥几句的官方内容无法提供更多信息的解读，笔者根据对头条系产品优势了解，结合自己的产品经验，大胆做了以下5点的预测，欢迎同行讨论：

　　（1）搜索：头条的深度用户可以发现，头条的搜索在一定程度上可以媲美百度，搜狗这些搜索引擎巨头了，头条的搜索框推荐词个性化程度很高，搜索内容也基本涵盖了百科、站外内容、图片搜索、音乐搜索和悟空问答。在头条成熟的智能算法推荐下，可以根据用户的搜索行为提供小程序的精准分发，百度智能小程序就是走的这一条路。

　　（2）信息流分发：今日头条本身优势就是信息流的分发，可以根据用户的浏览行为对用户进行小程序的精准推荐，比如：该用户是金融标签类的用户，可以给其在信息流上推荐理财或者信用卡等金融产品，根据用户在电商平台浏览记录推荐相关电商产品，直接在小程序内完成支付闭环，同时小程序的用户体验比H5会好很多，小程序的转化率也会比较高。

　　（3）自媒体内容变现：今日头条有着一群优秀的PGC、UGC团队作为内容提供者，其在内容的专业性以及丰富性上，也是其他平台无法比拟的。借助智能推荐系统，给内容提供者提供了一条变现路径。

　　比如：一篇干货满满的影评文章，底部插入该电影的购买小程序；一篇职场技巧的文章下面，插入职场培训的小程序，这无疑刺激了内容提供者的创作积极性，同时也在一定程度上引导有能力的内容创作者转化成小程序的开发者。

　　（4）泛娱乐变现红利：头条系下有抖音等泛娱乐产品，通过网红已经积累的粉丝，引流到娱乐产品以及游戏产品上，用户群体比较契合，借助抖音等短视频的快速裂变传播，转化率也相对会较高。尤其在小游戏领域，无论国内国外，小游戏对用户的吸引力都是很强大的。

　　微信公开课在4月表示数款小游戏实现总用户规模过亿，多款小游戏单月安卓流水收入超千万，有的甚至月流水已过亿，日活2000万左右。头条系产品优势在握，不妨可以一试。

　　（5）线上联动线下，构建OMO闭环：目前为了降低流量成本，不少线下商家通过抖音，头条号内容进行引流，形成了不少网红店，那么这些商家完全可以通过搭建小程序体系促成用户的线上转化，

　　比如：某主播同款奶茶，小程序支付，店家30分钟送货上门，每日网红产品抢购在小程序预约等等。场景化构建了OMO产品闭环，能够极大的降低流量成本。

　　头条发展至今，俨然成为超级APP，打造自身的小程序体系，是其生态建设的重要一步，头条小程序想在巨头环伺的夹缝中生存也绝非易事，2018年的小程序大战愈来愈激烈，也愈来愈精彩，头条小程序是笑傲群雄还是昙花一现，我们拭目以待。

　　大城小胖，互联网金融高级产品经理，人人都是产品经理专栏作家，坚持从商业，人性，数据三维一体审视互联网，欢迎交流。

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