拼多多第二？趣头条的成功是辫子打败了刀剑！

　　伤痕文学的代表大师冯骥才，曾写过这样一本小说《神鞭》：晚清时候，天津有个卖炸豆腐的小贩傻二，没啥别的本事，只会甩动头上的辫子抽人，却愣是打败了天津卫的地痞混混、武术祖师和日本武士！当地的名流绅士佩服得五体投地，为傻二起了个外号：神鞭。

　　人们一直相信，冯老笔下的神鞭只是一种浪漫主义的杜撰。也是，几缕头发绑成一个长辫，能打得过铁铸的刀枪棍棒？

　　直到后来，人们才发现：歪路子真的有剑走偏锋的效果。两年前，传统电商开始感到拼多多的压力，这一次，轮到传统媒体被趣头条实力碾压。

　　9月14日晚，资讯平台趣头条登陆纳斯达克，一日之内，股价最高涨幅达129.29%，熔断达五次之多。截至收盘时涨幅为128%。

　　这两兄弟同属腾讯培养的独角兽：烧钱、核裂变般增长、巨额亏损中IPO，以及主打“五环外”的营销战略。

　　与注重深度与思考的传统媒体相比，趣头条明显侧重于用户量，就像用辫子做武器一样不合群。然而，当看到趣头条两年上市的火箭效率，传统媒体也不得不感叹：“辫子真的打败了刀剑！”

　　用户从哪里来？这是一个平台运营者需要面对的首要问题。这些人坐在上海的高楼大厦里，却把目光瞄向了我国广袤的村镇，瞄向了垒着鸡窝的农村大妈，和杀马特发型的城乡结合部青年。

　　在这些边缘土地上，拼多多拿出了朋友圈传播战略，以更低的购入价格吸引用户，让他们把链接不厌其烦地发给家人与朋友。

　　怎么发？注册给钱，看文章给钱，拉新用户给钱。这些原本是各大游戏平台的用户激励机制，如今也被媒体人学去了。

　　整个趣头条的货币体系，存在着一种非常微妙的汇率换算。这里的每一万金币就等于一元钱，用户看到的界面，是大笔大笔的金币涌入自己的账户，视觉快感达到了顶点，实际能兑换的现金则远不及那样多。

　　与游戏不同的是，大多游戏实行的是“浮动汇率”，让玩家自己决定虚拟币兑换人民币的比重，趣头条则是“固定汇率”政策，公司上下怀着巨大决心表态：只要是玩家刷出来的金币，无论多寡，我照单全收！

　　这些金币是这样提供的：注册新用户，奖励10000金币；阅读文章达到时间标准的，获得少量金币，大概正常阅读两分钟，你会获得108金币。此外，评论、签到、邀请、抽奖、做任务，都可以获得金币，趣头条永远有数不清的蝇头小利等着你。

　　你听完就该笑了，读满一个小时能赚两毛钱，一天累死累活的，能赚到一块钱就不错了，谁会去做这样的事情！

　　此之蜜糖，彼之砒霜。君不见大量生活在农村和五六线城市的居民。他们没有知乎、豆瓣那样高大上的审美；他们的时间也不像商场一线的精英大佬那样值钱；他们宁愿花上一天的时间守在趣头条的主页刷内容。

　　对于他们来说，既能看文章，又能赚些零钱，这简直是人世间无上的快乐。来看看这位58149名好友的趣头条大佬，他已经靠这个软件拿到了十九万的收入。

　　你甚至可以想象，这位斩获19万巨款的大佬，在某一个不起眼的县城，已经成了当地人心目中的神。

　　基于精确定位的用户群体，趣头条一开始便定好了发展战略：以去深度化的，轻松娱乐的内容为主。这是一条前辈们走过的道路：快手、拼多多。如今，趣头条踏在前辈的脚印上。

　　这三位互联网新人，都该感谢智能手机在全国范围内的广泛普及，才给了他们如此大的一片空白市场。这里没有晦涩难读的P2P、区块链，这里只有搞笑、八卦、养生的内容，甚至还有广场舞。

　　你说这是传销也好，病毒也罢，无论五环内的人民有多么不屑，这就是趣头条的成功之道。以用户量来看，趣头条在新闻资讯领域仅次于近日头条。

　　而从盈利模式来看，趣头条仍然逃不过媒体行业从做流量到放广告的主要模式。广告虽然多，但抵不过整个公司的快速烧钱。招股书显示，趣头条2017年净亏损9480万元，而2018年上半年就亏损5.144亿元。如果不能找到稳定而有效的变现模式，趣头条的亏损还将进一步扩大。

　　不过要记住，趣头条目前亏损越大，代表着它的用户数越是呈核裂变速度在增长。