趣头条狂奔上市

　　接近趣头条的人士向全天候科技透露，趣头条首次公开发行（IPO）定价为7美元/ADS，不含绿鞋发行1200万股美国存托凭证，拟融资8400万美元。由此推算，趣头条对应市值约21亿美元。

　　趣头条也被称为“资讯界拼多多”。和拼多多相似的是，它面向三、四线及以下城市的下沉用户，通过“阅读赚金币”和“收徒”模式迅速裂变，积累大量用户。创建两年多的时间即完成多轮融资，赴美IPO，完成三级跳。

　　趣头条背后的投资阵容豪华，包括腾讯、人民网旗下基金等。近期媒体曝出的路演资料显示，趣头条也获得了来自小米的支持和京东集团的4000万美元认购意向。

　　招股书显示，IPO前，趣头条已经是App Store位列第二的移动内容聚合应用，仅次于今日头条。月活人数达到4880万，日活用户1710万，累计装机量达1.54亿，把老牌的天天快报、一点资讯等应用甩在身后。

　　借此，趣头条开始商业化。趣头条的商业模式单一，主要来源为广告收入，但营收增速惊人。2017年趣头条的营收为5.171亿元，截至2018年6月30日，趣头条的营收已经达到7.178亿元。

　　但趣头条的广告形态饱受外界质疑。其平台上充斥着大量处于灰色地带的“黑五类”广告，诸如药品、医疗器械、丰胸产品、减肥产品和增高产品等，这些广告未来如果因为监管受到清理，将对趣头条的营收带来打击。

　　另外，趣头条平台的广告转化效果也被广告主质疑。多个在趣头条进行过投放的广告商告诉全天候科技，原本是冲着趣头条巨量的用户做投放的，但转化率并不好。对于注重投入产出比的广告主，这通常不是一个值得重复投放广告的平台。

　　目前趣头条依然在亏损。招股书显示，2017年净亏损9480万元，截至2018年6月30日的前6个月，净亏损为5.144亿元。

　　全天候科技获悉，趣头条IPO后，会改变前期靠“阅读赚金币”和“收徒”等获取用户的方式，在宣传和购买流量上投入更多的费用，也将拿出部分精力开拓一、二线及更广阔的市场，获得更多的关注度。

　　但是，一二线城市主流资讯应用的竞争已经相当激烈，这个领域除了百度、腾讯、今日头条等巨头，在趣头条挂牌前一天，搜狗也宣布进军内容资讯领域，并宣布将率先大规模补贴内容生产者，打造内容生态。

　　面对内容质量低俗和用户粘度下降挑战的趣头条，在下沉市场的红利还能持续多久？

　　趣头条在招股书中，把用户的快速增长归功于“创新的用户账户系统和游戏化的用户忠诚度计划。”“忠诚计划”指的就是阅读赚金币和收徒模式。

　　趣头条最早吸引用户，是凭借“登录就领钱，邀请好友就得8元”的奖励机制。在趣头条上，用户签到、答题、阅读等都有相应的金币奖励，金币最终可以兑换成现金，用这种方式驱动用户阅读。

　　用户仅靠阅读赚取的奖励很少。更容易获得现金的方式是“收徒”。“收徒”最初的规则是用户每收一名徒弟奖励8元现金，这8元要分12次发放。徒弟每阅读一条新闻，都会间接给师傅“上贡”。为了拿到更多的奖励，“师傅”不仅需要不断邀请、发放验证码邀请更多徒弟，还必须不断“唤醒”，让徒弟保持阅读的活跃度，才能获得全部奖励。

　　“收徒”模式外界指为传销。IPO前，趣头条已经不再提“收徒”，而是改口称“邀请好友”。“收徒”这个词的重点在于强化社交功能，最开始是为让更多三、四线以下的目标用户能够很快理解。而不是外界质疑的内容传销。”一位趣头条内部人士称。

　　趣头条创始人兼董事长谭思亮认为这个模式很有效。“在竞争激烈的市场，用补贴发钱建立竞争壁垒，在打车软件、外卖等市场已经被证明过行之有效的。当你发现一个足够大的市场，应该用快速砸钱的方式，迅速获取用户，占领市场，建立行业壁垒。”他称。

　　然而，趣头条还成了不少职业“网赚”从业者紧盯的目标。所谓“网赚”，就是在各个平台上通过完成任务赚取现金的行为。

　　“你要学吗？给钱我就告诉你怎样操作。”李锐是趣头条上的网赚大V，他在某社交网站上吹嘘，自己月入过万，目前已经招收1000多个“徒弟”。李锐大学毕业不久，但已经做网赚多年。

　　趣头条的“收徒”模式吸引了很多如李锐一样把消耗时间看作是一门生意的人。在微博、知乎等社交网站输入“趣头条”，出现的帖子大多是发送二维码邀请，或是售卖相关的课程，不给钱不开口。