90后“中年危机”：被规定生活和恋爱如今还要学(2)

　　仔细看阿里发布的脱发消费数据，其实“80后”所占的38.5%并不低于“90后”的36.1%，但一句“‘90后’加入脱发的主力军，即将赶超‘80后’”，让这份报告拥有了极高的话题性并被广泛引用。

　　养生打上“90后”的标签，不只是从传播效果上的考虑，也因为越来越成熟的商业策略下对新消费群体的争取。

　　对于商家来说，这波90后“健康人生”的大幕才刚刚拉开，是犹如一张白纸的新消费者，更具有开拓的商业价值。

　　因此有人想办法制造出新的噱头、新的需求来。商家已经不只是卖给他们一种产品，而是制造一种需求，然后连带着生活理念和方式卖给他们。

　　90后的养生意识越来越强，但是大多数人依旧经不起生活方方面面的诱惑，很多90后一边在养生的路上焦灼不堪，一边又在灯红酒绿里心安理得，这就催生了很多别有趣味的养生之法。

　　随着“保温杯枸杞”的一夜爆红，绝大多数90后意识到养生的基础是拥有健康的饮食习惯，“朋克养生法”在年轻人群体中流行起来，滋补品“零食化”的趋势明显。

　　据招商信诺人寿发布的《2017年信诺360°健康指数调研中国区报告》显示，2017年，开袋即食类蜂蜜、枸杞、阿胶、燕窝等滋补品加速走进写字楼，成为越来越多中国白领的办公桌“标配”。同时，阿里健康平台消费数据显示，2017年，品名中含“即食”关键词的滋补品购买人数，较2016年同比增长27%，阿胶/固元、枸杞、枣成为年度销售冠军。

　　在学习中老年重视养生好习惯的同时，他们也在避免踩上中老年的“油腻”之雷。据CBNData《报告》发现，“健康饮食+运动”成为他们心目中的最佳“反油腻”方案。

　　饮食拒绝油腻就要追求健康均衡，沙拉成为他们跨出“反油腻”的第一步。从沙拉的外卖订单量占比来看，呈现逐年稳步提升，2017年的沙拉订单量及用户数增速都高于外卖整体增速。消费者对于沙拉的需求越来越高，沙拉笔单价也进一步提升。

　　健康需求的升级也将全动热潮催生到新高度，反油腻青年们更中意专业的运动来培养健康的生活习惯，从而推动了线上运动商品的销售额逐年提升。

　　相比于老一辈养生前辈勤勤恳恳的煮粥、泡脚，这一届新军的养生方式显得更懒。来自天猫电器美家的一组数据显示，2017年双11期间，睡眠仪销售量同比增长超16000%、生发仪增长超620%、冲牙器增长超420%、酵素机增长超240%……这些新品购买的主力人群都是90后。

　　这也意味着，继承包了洗碗机、扫地机器人等“懒人经济”行业之后，90后孵化“养生工具”的速度也来得更快、广度也更宽了。