妖股趣头条 到底是资讯界的黑马还是毒蛇？(3)

　　比起商标产权，离趣头条头顶更近的是网络监管。这把达摩克利斯之剑摇摇欲坠，随时会掉下来。至今，公司尚未获得《互联网新闻信息服务许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》。

　　网信办新修订的《互联网新闻信息服务管理规定》首次将微博和网络直播新媒体形式纳入到监管范围内，要求相关单位取得《互联网新闻信息服务许可证》。目前一点资讯、网易新闻等已经获得该许可证，而今日头条并未获批。

　　趣头条在招股书中坦言：“我们缺乏互联网新闻许可证可能会使我们受到行政处罚，包括停止提供新闻的互联网信息服务或停止向我们提供第三方提供的互联网接入服务的命令。”

　　除了缺少网络新闻许可证，趣头条同样没能获得《信息网络传播视听节目许可证》。按照2008年实施的《互联网视听节目服务管理规定》，凡从事网络视听经营服务的互联网公司，应当取得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，否则将构成非法运营。目前趣头条的APP仍在向用户提供短视频服务。

　　一旦政府进入监管，趣头条的资讯和广告都将受到限制，趣头条的亏损会进一步扩大，甚至连基础运营都成问题。“新闻平台不能假借花式推广，成为低质甚至低俗内容传播的源头”，不久前才被人民日报点名批评的趣头条，此刻离网络监管近在咫尺。

　　?“让您的阅读更有价值”。网赚模式下，趣头条的这条slogan不禁显得讽刺。或许就和趣头条的“趣”并不有趣一样，此处的“价值”二字大众也应该心知肚明。

　　趣头条一直标榜自己是一款以人工智能算法推荐为主导、千人千面、轻阅读的资讯类应用，走的是差异化阅读的路子，满足的是用户碎片化的阅读需求。但是打开APP，它的内容王国和用户群体牢牢地绑在一起，沉到最底。

　　《保安一拳打倒女摊贩对其女儿怒吼：跪在这哭，你妈死了！》、《女子突然扔出带血的纸巾，并作出奇怪的口型，真相就是》、《性感大胸美女裸肩黑丝诱惑执行大片写真》诸如此类的新闻标题在平台上随处可见，热文标题均为一些抓人眼球、猎奇的内容，突出“神秘”、“惊悚”、“竟然”、“哭笑不得”等字眼。作为新闻资讯平台，文章内容却多以养生贴士、明星八卦、风水解梦等为主，没有营养和没有依据的假新闻频繁粗暴地推送，用明示的金币数额刺激着阅读时长。

　　难怪有人会说，谭思亮想贩卖的不是信息，正如拼 多多的黄峥想卖的也不是商品。

　　拼 多多因为山寨产品深陷舆论漩涡，然而从性质上来说，它实际上是以合买形式让用户省钱的平台，用“便宜”和“实惠”的心理诉求收割用户，从而放任假货肆虐，但它本身并不贩卖价值观。而趣头条作为一个文化资讯平台，引导着精神方向，它用低俗取向瞄准了下沉市场文化环境的封闭和落后，在所谓“小镇青年”的心智入口注入毒液，它不仅要榨取利益，还要进一步麻痹这个市场的身心。如果说这就是商人的洞察人性，那么，狙击财产的捕猎者居心叵测，而狙击灵魂的却用心险恶。

　　“这是以严肃原创为主旨的真正意义的媒体或以死亡或在死亡线上挣扎为代价而形成的”，或许新京报社前社长戴自更太过于义愤填膺，但这样的市场确实令人心寒，其实阳春白雪未免就曲高和寡，但是放弃底线年上半年，趣头条的内容采购成本为229.3万人民币（合34.7万美元），仅占净收入比重的2.1%，甚至不及带宽成本的那3.1%.而在创始最初的2016年，其平台内容主要来自公开来源，内容采购成本干脆为零。直到2017年下半年，才开始在内容上有所发力，全年内容采购成本占净收入比的4.4%。

　　急于走出低质化泥潭的趣头条在其路演PPT中，特别强调了和澎湃新闻的合作，称双方将建立深度合作机制、打通内部沟通渠道，在内容、品牌、流量、数据、技术、内控等方面展开战略合作。

　　但内容之路岂是说走就走的旅行。豆瓣十三年，秉承着用户体验至上的理念，精心打造了集读书、电影、音乐为一体的品位系统，在豆瓣上，每一屏只能显示一个展示类广告，不能出现强制类广告和动态广告，并且品牌筛选严格。知乎七年，致力于完善社区的规则和秩序，在知乎看来，规则和秩序要高于繁荣本身，在严格构建的社区品质和基本调性面前，悟空问答发起的冲击是以卵击石。而趣头条仅仅两年，就从运营做到上市，本来就是打着三四线城市用户不注重内容和体验的小算盘，如今想要在内容方面深耕，多少有点吃了吐的味道。