长沙现制饮品品牌目前超过40个 夏季茶饮成市场

　　遍布长沙街头的咖啡、奶茶、果饮等现制饮品散发着诱人的醇香，撩动人们渴望清凉、爽快的神经。长沙晚报记者 刘捷萍 摄

　　伴随夏季一起到来，长沙现制饮品也迎来上市“黄金期”。遍布街头的咖啡、奶茶、果饮散发着诱人的醇香，撩动人们渴望清凉、爽快的神经。随着消费升级和消费群体的变化，长沙饮料市场正悄然发生着裂变，现制饮品作为新的消费场景，正在快速增长。

　　6月25日20时，骄阳褪去，五一广场的人潮逐渐聚集。位于长沙国金中心的二层玻璃幕墙星巴克臻选店，等待买咖啡的人们排起了长队。这家来自美国的全球最大咖啡连锁店，吸引着时尚的年轻人。

　　市民李愫挑了一个角落的位子，点了一杯臻选阿馥奇朵，香草冰淇淋+浓缩咖啡的组合，口感不苦不腻，正合她意。

　　“随着夏季到来，像阿馥奇朵等咖啡融合冰淇淋的系列产品成为点单榜冠军，尤其受到女性消费者喜爱。”该店有关负责人介绍。目前长沙35家星巴克中有4家推出了该系列新品。

　　除了冰淇淋+咖啡，新鲜水果茶也成为另一道风景新鲜的水果切块配上冰茶，似乎能瞬间送走高温。据记者调查，为丰富市场竞争力，不少奶茶店，甚至麦当劳等品牌均于今年推出了这款产品，售价在18元至28元。

　　“茉莉系列是今年夏天推出的新品，包含蜜橙、百果香、芒果等水果，顾客可以自己挑选搭配。”五一广场附近的昼夜茶事有关负责人谢青介绍，水果茶口感适中，与店内王牌产品销量不分上下。

　　记者走访茶颜悦色、昼夜茶事、一点点、CoCo都可等现制饮品店发现，不少店面还打出为消费者“量身定制”理念，满足年轻消费者求新、求异心理。在今年夏天的软饮店菜单上，如普洱、乌龙、红茶等基底茶与水果、奶盖、冰沙等原料相结合的产品模式，成为热门选项。

　　时尚茶饮意外走红，这其中，除了部分本土餐饮公司打造的直营店，如茶颜悦色、知乎茶也、mamacha、昼夜茶事等品牌外，更多的则是加盟品牌。

　　今年4月，国内奶茶圈内“最火”IP之一的“答案茶”进入长沙市场。根据百度地图搜索结果显示，品牌在较短时间开设加盟店超过10家。2018年5月底，该品牌公布了全国范围内的经营数据，截至4月底，答案茶加盟商223家，平均每日销售量10万杯。其中，长沙太平街店单店单日最高销售量达到1257杯。

　　时尚茶饮的蓝海，不仅看在了投资单店的创业者眼中，更成为部分餐饮行业资深人士培育新兴投资项目的好选择。“几个果子”负责人表示，希望能够将品牌知名度打响，做成全国品牌。“品牌发展途径是做水果及衍生品连锁品牌，未来的发展路径可能是包括软饮、简餐等在内的一体化经营。”

　　《2018中国饮品冷饮产业年度报告》显示，2017年底，中国现制饮品的门店数达到44万家，比2016年新增3万家，门店年度增长率为7%。现制饮品的增长也引发资本的追捧。2018年15月发生在中国饮品行业的主要资本并购事件，有一半和现制饮品相关，如喜茶和奈雪の茶的融资均超过亿元。据不完全统计，目前长沙现制饮品品牌超过40个，其中茶颜悦色品牌在长沙就有50多家店面。

　　传统的奶茶被认为是一个门槛不高的行业：找一个不大的地方，带着两三个学徒，搞一点所谓的“配方”，茶精、奶精勾兑，就能开店迎客。而如今的现制饮料市场已经发生了裂变。

　　“年轻消费者习惯在改变。”在昼夜茶事的谢青看来，一方面，消费者越来越追求健康，饮食中追求不添加防腐剂，低热量、低糖分等，都在印证这一趋势。而茶叶、鲜果在不少人心目中代表着健康。“时尚茶饮给茶赋予更多的时尚感、现代感和品牌感之后，年轻人依然会喝茶。”

　　一个明证是，现制茶饮店纷纷进驻中高端商场、写字楼密集区等。店面也效仿起星巴克，开出了100平方米以上的门店。更好的原材料和产品呈现、时尚的空间体验，新茶饮正在努力迎合年轻消费群体的变化。

　　如果说原材料的升级是打动年轻人的胃，那么接地气的营销则是打动年轻人的心。

　　“怎样才能不上班?”答案是：“难道你家有牛羊没人放吗?”近日，市民王欢在悦方ID MALL的答案茶见识了一把“可以占卜的茶”。她在点单之前先在腰封上写下一个问题，系统通过关键词识别后匹配一个答案，印在奶茶上面。“类似于解忧杂货铺，你给一个信息我就给一个答案。挺好玩的。”茶饮消费从功能性消费变成了体验式、精神式消费。