打造极限运动IP让体育改变生活

　　“REnextop做的就是打造极限运动IP，形成产业链闭环，推动这些运动在国内的发展。”上海芮拓网络科技有限公司CEO陈晔这样评价现在的工作。体育改变生活，也许真的可以。

　　冲浪、自由潜水、极限轮滑、滑水、摩托车、高空跳伞、跑酷……这些极限运动在时下吸引了不少年轻人的关注。一大批颜值爆表、技艺超群的青年运动员成了很多人眼中的偶像。

　　极限运动员的商业价值空间很大，运动员形象好，运动本身又很酷。但是在国内，由于这些运动没有足球、篮球等传统运动的普及度高，目前依旧属于相对小众的范畴。REnextop要做的，就是将这些“小项目”开拓出“大未来”。

　　“我们的板块很多，除了运动员IP，我们还有赛事的IP，还涉及到体育内容制作、体育电商、体育地产。综合来看，REnextop是新兴运动平台。”陈晔说道。

　　据介绍，其平台上目前拥有超过20个极限运动，覆盖的运动员都是该专业领域的KOL级别人物，具有较强的影响力。在陈晔看来，冲浪、攀岩、滑板等运动都是非体制内的，它们虽然小众，却拥有广阔的市场空间。“平台同时也是运动员的经纪公司，他们的商业活动都是由我们来策划。我们也拥有一些自有的全国性赛事。有了这些资源，我们就能将IP做大做强，最终助力这些运动的蓬勃发展。”

　　陈晔说，REnextop成立3年，不论是作为一个平台运营，还是组织赛事，都积累了丰富的经验。之所以瞄准极限运动，是因为这些运动在国内都很新潮。“在国际上，它们已经很成熟了，而在国内只是刚刚起步阶段。我们可以预见，下一步，这些运动将会得到更多的关注。”她说，从另一方面来看，潜水、滑雪不仅是一项运动，也是一种生活方式。它和消费升级、品质生活的理念不谋而合。这些运动的参与性、娱乐性、观赏性很强，会得到更多人的关注。

　　“此外，这些运动和自然的关联很强，它们背后也体现了敬畏自然和与自然的互动。从而也引申出我们想要传达的环保、健康生活的理念。”说起选择极限运动的初衷，陈晔娓娓道来。

　　事实上，企业目前也取得了一定的成功。商业合作、赞助、比赛票务、奖金等，多维度的收入来源让企业有了进一步发展的底气。企业打造的一条产业链闭环，也将商业上下游都串联起来了。

　　“我们覆盖的面很广。一方面是打造优质的IP，另一方面，我们也注重体育内容的打造，制作有竞争力的体育视频、摄影产品。未来我们也会开发相关的衍生品。当然，我们全力打造的一个闭环，最终目的就是将IP做得更好，让新兴体育项目能够落地，并深入人心。”她笑着说，“我们的团队很精悍，二十几个人打造了一条产业链。”

　　说起创业，女性创业者总是要面临更多的困难。对于陈晔而言，创业仿佛已经是深入骨髓的基因。

　　她创业已经十几年了，细细数来，这应该是她的第三次创业。最早在LV等奢侈品牌做品牌的相关工作，让她对于这个行业有了深刻的认识。十几年前，她离开公司做了自己的第一个化妆品牌，切入男士护肤品这个细分市场。6年前，她又创立了自己的个护品牌REnex，至今依旧畅销。

　　虽然在奢侈品公司的工作时间不算很长，但这段经历使她成长。当时奢侈品在国内处于鼎盛时期，选择走出来创业，其实也是一个艰难的抉择。那个时候，没有机构、没有融资，所有的前期支持都是靠自己。经历过一番犹豫，最终她还是选择了创业。“一方面是性格原因，另一方面也是想做自己的事业。毕竟商业的本质是不变的，这些年走下来，也确实变得越来越好。”

　　有了做品牌的基因，她感觉到，还有很多事情等着她去完成。据了解，REnextop的合伙人也是来自于国际广告经纪圈和品牌公司，对他们来说，打造IP是他们专长。“通过对体育行业长达十几年的关注，我们对于行业的需求，对于运动员、俱乐部产业的现状有了深刻的认识。现在这些运动就是因为没有强大的IP，导致行业的推广不够。从政策上，体育赛事审批制度也有了巨大改革，有了市场化的空间，当产业发生变化后，市场需求是巨大的。”就在政府需要民间力量参与其中的节点上，陈晔毅然决然地加入了其中。

　　“我们的想法就是希望通过体育IP的打造，改变大家的生活和价值观。”陈晔说，体育是正能量的，代表坚持、自我、勇敢。