智媒体行业——今日头条深度研究报告(2)

　　从用户使用时长来看，Questmobile数据显示，2016年今日头条月均使用时长为955分钟，仅次于微信1967分钟；与同类相比来看，2016年新闻资讯类APP前三名为腾讯新闻，今日头条和天天快报，今日头条使用时长大于第一名和第三名总和，此外，今日头条自身公布数据用户日均使用时长在2017年1月已经达到76分钟，较2016年数据增速明显。

　　我们认为，在流量红利逐渐缺失的年代，用户的使用时长将成为APP潜在价值的重要衡量标准，今日头条凭借其智能化、个性化的信息推送特性一方面有望凭借优质的用户体验吸引更多新的用户；

　　另一方面，其不断丰富的内容和不断精准的推荐还将不断提高用户粘性。从而吸引用户最大的关注程度，潜在价值还将不断增加。

　　随着用户基数不断增长，今日头条各项内容阅读量飞速增长，其中短视频增速最快，播放占比最高。2016年，文图资讯日均阅读量达到11.6亿，同比增长87%；视频类资讯日均阅读量12.69亿，同比增长605%；组图咨询日均阅读量2.93亿，同比增长581%；

　　此外，从垂直品类来看，游戏类、美食类、旅游类、娱乐类、教育类、房产类、时尚类、汽车类等品类阅读量同比增速都超过 180%。

　　头条短视频播放量跨越式增长的背后是短视频行业用户流量爆发式增长。另一方面，信息流广告市场迅速崛起也为短视频形式提供了充足的变现潜力。头条自身客户端全力发力短视频同时使用多线年推出火山小视频、抖音短视频两大短视频APP，且迅速利用自身流量体系获得不错成绩，抖音短视频在iOS总榜2017年4月排名升至第46，2017年4月获得腾讯应用宝“星APP”新锐应用。2017年5月，头条宣布投入10亿元，补贴火山小视频达人，全面发力短视频领域。

　　头条号是今日头条自媒体内容主流形式，2015年Q4头条平台公众号数量为4.5万，这一数据到2016年11月上升到39万，同比增长超过7倍。随着流量广告价值不断增加，头条为自媒体作者分成也水涨船高，2016年7-11月，头条每月作者分成从2236万上升到3353万，5个月增长了50%。

　　此外，对于优质内容扶持也是头条发力重点方向，公司先后推出千人万元计划，设立内容投资基金，创立头条号创作空间等等措施，扶持优质内容，从而为平台可持续发展布局。

　　2017年3月，头条宣布获得中超短视频版权，此次购买将包括所有中超赛事的官方3分钟集锦、本赛季首次尝试的赛中实时EVS慢镜头（进球、红黄牌等事件型）回放短视频。另外，体奥动力制作的中超人物访谈等周边节目视频也将同步到今日头条短视频频道。此外，头条与WWE（世界摔跤联盟），芒果TV等头部内容提供商都达成合作，为用户提供更优质的内容。

　　我们认为，今日头条最初兴起时走的是“农村包围城市路线月，三线城市以下用户占比仍然超过50%。

　　未来，我们认为，头条一方面就加大优质内容的布局，包括扶持优质自制和对外采购头部内容版权，从而进一步拓展一二线城市用户；另一方面，随着数据不断积累，公司精准推送门槛将不断提高，用户体验将不断改善，从而进一步加强用户粘性，成为用户娱乐和。

　　头条独创的“核心算法，个性化推荐”商业模式具有复制性强的特点，公司也不断推动国际化进程，2016年11月，CEO张一鸣提出全球化是2017年头条核心战略之一。头条国际化战略主要分几种方式，以头条app开拓海外市场、投资或控股当地领先app、自己新立品牌开拓新市场。

　　目前各个方案都取得不错的成绩，头条自有app在日本、巴西等市场取得不错成绩。此外头条2500万美元投资了印度领先内容分发平台Dailyhunt；控股了印尼当地领先内容分发平台Babe；

　　5000万美元收购美国领先短视频分享平台Flipagram；此外，头条自己设立全新品牌Topbuzz主打美国内容分发市场，2017年3月登顶iOS美国新闻类app下周排行榜。